Showroom Adriana Iglesias
El colorido de su ropa transmite la luz del mediterráneo.
Cliente
Adriana Iglesias. Diseñadora de ropa exclusiva. Ingeniera de Telecomunicaciones de profesión, da el salto al mundo de la moda en 2014. Crea la marca que lleva su nombre, y eso no es por casualidad, ya que realmente su ropa, sus diseños, sus estampados, son una prolongación de ella misma, de su carácter y estilo de vida.
Desafío
En el momento que Adriana Iglesias entró en contacto con nosotros, su canal de venta era a través de tiendas multi-marca.
Si bien este modelo de distribución le estaba funcionando perfectamente a nivel de ventas, Adriana no estaba satisfecha. Necesitaba controlar todos y cada uno de los detalles en el punto de venta para, de esta manera, fortalecer su imagen de marca. Es esta la razón que le llevó a plantearse crear un canal de distribución propio e, inicialmente, fijó su atención en corners ubicados en grandes almacenes.
ESTRATEGIA
El encargo que nos realizó era doble: por un lado, su idea de tienda (Concept Store), su materialidad a la hora de crear espacios, coherente con su marca, con su imagen, con su público; por otro lado, necesitaba que le desarrollásemos su primera localización, 27 m2 en un centro comercial de Marbella.
Buscábamos la esencia de su marca. Tras analizar sus colecciones, sus diseños, su ropa, encontramos un denominador común: la seda. Su apuesta por esta materia prima es una constante en su trabajo. El colorido de su ropa transmite la luz del Mediterráneo.
SOLUCIÓN
Se nos ocurrió una idea: jugar con el material con el que confecciona su ropa (la seda), y con ella crear un elemento que nos permitiera envolver el espacio.
Fotografiamos todos los patrones de la última colección de Adriana, los introdujimos en un ordenador, los mezclamos, los teñimos digitalmente de azul, como el fondo de nuestro Mar Mediterráneo, y lo imprimimos en nuestro despacho. Metimos la impresión dentro de resina de fibra de vidrio para darle rigidez.
Creamos así unas costillas de seda virtual. Les dimos forma de olas de mar, del mar Mediterráneo
